С 1 сентября 2025 года в России нельзя размещать рекламу в Instagram*, Facebook* и на других запрещенных ресурсах. Разбираемся, что именно подпадает под запрет, какое наказание ждет за нарушение правил и как подготовиться.
В этой статье:
- Почему запретили соцсети, а теперь и рекламу в них
- Что именно запрещается
- Что вообще считается рекламой и будет запрещено
- Чем информирование отличается от рекламы
- Признаки распространения рекламы в запрещенных сетях
- Санкции за нарушения
- Как будут выявлять нарушения
- Как соблюсти новые правила: чек-лист
- Ответы на вопросы о запрете рекламы
Почему запретили соцсети, а теперь и рекламу в них
Под запрещенными соцсетями чаще всего имеют в виду Instagram* и Facebook*. Обе платформы принадлежат американской компании Meta**.
Немного истории. 4 марта 2022 года Роскомнадзор заблокировал Facebook*. Официальная причина — дискриминация российских СМИ. А 14 марта того же года из-за призывов к насилию против россиян был заблокирован Instagram*. 21 марта Тверской суд Москвы признал компанию Meta** экстремистской организацией по иску Генпрокуратуры. Facebook* и Instagram* попали под запрет как ее ресурсы.
Тем не менее, жители России продолжают пользоваться запрещенными соцсетями, а их владельцы — получать доходы от размещения рекламы. Власти РФ решили на это повлиять. Поэтому с 1 сентября 2025 года они запретили россиянам размещать рекламу на таких ресурсах.
Юридическое основание запрета — новая часть 10.7 статьи 5 Федерального закона «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ (далее — закон о рекламе). Она введена Федеральным законом от 07.04.2025 № 72-ФЗ и начнет действовать с 1 сентября 2025 года.
Что именно запрещается
Instagram* и Facebook* — наиболее популярные из площадок, где будет запрещена реклама. Поэтому самый сильный удар придется на бизнес, который продвигался на этих платформах. Но речь не только о них. Согласно ч. 1 ст. 2 Федерального закона от № 72-ФЗ, с 1 сентября 2025 года нельзя рекламироваться:
- на сайтах и в сервисах организаций, признанных нежелательными в России;
- на ресурсах объединений (в том числе религиозных), запрещенных по решению суда за терроризм или экстремизм — в эту категорию как раз и попали Facebook* и Instagram*;
- на любых других ресурсах, к которым ограничен доступ в России в соответствии с законодательством об информации по решению Роскомнадзора.
Чтобы точно знать, где нельзя давать рекламу, лучше свериться с каждым списком и проверить домен по реестру блокировок РКН.
Что вообще считается рекламой и будет запрещено
Согласно ч. 1 ст. 3 закона рекламе термин расшифровывается так:
«Реклама — это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему, а также на его продвижение на рынке».
Из этого определения становятся понятны признаки рекламы:
- Обращение к широкой аудитории. Реклама направлена на всех, кто ее увидит.
- Продвигающая подача. Реклама порождает у человека интерес, формирует или усиливает позитивный образ того, что рекламируется.
- Цель — повлиять на выбор. У рекламы такой посыл: «Обрати внимание, выбери, купи, закажи, доверься нам».
Несмотря на эти определения, под словом «реклама» прячется нечто абстрактное. Часто бывает сложно понять, где заканчивается информация и начинается продвижение.
На помощь приходит Федеральная антимонопольная служба (ФАС). Она контролирует соблюдение рекламного законодательства и дает по нему разъяснения. Например, 14.11.2023 ФАС выпустила Приказ 14.11.2023 № 821/23, где поясняется, что считать рекламой и объектом рекламирования, где проходит грань между рекламными и информационными материалами и многое другое. Письмо объемное, но если хотите лучше разобраться в вопросе, советуем его прочитать.
Берете клиента-блогера и не знаете, с чего начать работу? Приходите на интенсив «Бухгалтер для блогеров и онлайн-обучения». За один день вы получите четкий алгоритм по работе с инфобизнесом: без воды, без теории, только практика. Готовые инструкции, шаблоны, риски — все, что нужно, чтобы работать уверенно и без ошибок.
Чем информирование отличается от рекламы
«Вдогонку» к другим нормативным документам было опубликовано Постановление Правительства РФ от 24.07.2025 № 1087 с критериями интернет-рекламы. Информация признается рекламой, если соблюдены три условия:
- Информация что-либо продвигает: товар, услугу, бренд, производителя, продавца, мероприятие или результат интеллектуальной деятельности. Главное — есть цель привлечь внимание и сформировать интерес. Даже не напрямую.
- Это не справка и не аналитика. То есть информация не относится к обычной поисковой выдаче, каталогам, описанию продукции у производителя, сообщению о выставке на сайте организатора, личному мнению пользователя без призывов и восхвалений.
- Это не частное объявление. Если физлицо продает что-то свое (не в рамках бизнеса) — это не реклама.
Если совпадают все три признака — это реклама. И никакие пометки вроде «для информации» или «мнение автора» не спасут.
А вот что точно не относится к рекламе согласно п. 2 ст. 2 закона о рекламе и письму ФАС от 27.04.2023 № 08/32849/23:
Учтите: не все, что написано на странице производителя или продавца в соцсети — информация. Там тоже может прятаться реклама, например:
- На странице говорится о бухгалтерских услугах и их стоимости — так можно, это информация. Однако явный или скрытый призыв «обращайтесь к нам» — это уже реклама.
- В публикации идет сравнение типичных ошибок при сдаче отчетности — все хорошо. Но если в конце есть посыл типа «со мной такого не будет» — это реклама, а не нейтральный обзор.
Еще рекомендуем посмотреть инфографику на сайте ФАС. Там несколько наглядных примеров, что считается рекламой, а что нет. В любой непонятной ситуации советуем сделать запрос в ФАС.
Признаки распространения рекламы в запрещенных сетях
Саморегулируемая организация «Ассоциация Блогеров и Агентств» (АБА) в конце июня 2025 года обратилась в ФАС с вопросом о том, как будет применяться новый запрет. Ответ опубликован в телеграм-канале Консультационного центра АБА
В ответе ФАС перечислила признаки распространения рекламы после 1 сентября 2025 года:
- Ссылка или хештег, ведущие на рекламный пост или внешний ресурс, где уже есть реклама, даже если ее разместил кто-то другой.
- Репост ранее опубликованной рекламы с сохранением исходной ссылки, даже если теперь она размещена на другом сайте или в другой соцсети.
- Реклама в закрепленных постах: если сообщение закреплено, оно считается действующим.
- Автоматическая выдача рекламы через алгоритмы и рекомендательные механизмы, то есть если пост продолжает «всплывать» у пользователей.
- Упоминание акций, скидок и предложений, которые действуют после 1 сентября, даже если сам пост сделан раньше.
Обратите внимание: реклама на странице, опубликованная до 1 сентября — это еще не криминал. Об этом прямо говорит ФАС в ответе АБА. Но если после 1 сентября старую рекламу репостить, закреплять, давать на ее ссылку и т. д. — это уже нарушение.
Еще ФАС отмечает: если у владельца страницы есть новые публикации после 1 сентября, это значит, что у него есть техническая возможность управлять контентом. И тогда он может удалить рекламу или предотвратить ее дальнейшее распространение. Если не предотвратил — получит штраф.
Санкции за нарушения
Штрафовать за рекламу в запрещенных соцсетях будут по ч. 1 ст. 14.3 КоАП. Штраф грозит:
- Рекламодателю — это тот, кто продвигает свой товар или услугу. Он заказывает рекламу и платит за размещение.
- Рекламораспространителю — это тот, кто размещает рекламу: блогер, агентство или владелец страницы в соцсети. Даже если человек просто делает репост или дает ссылку на чужую рекламу, он становится распространителем и тоже может быть оштрафован.
Штраф составит:
- для физлица — от 2 000 до 2 500 руб.;
- для должностного лица или ИП — от 4 000 до 20 000 руб.;
- для организации — от 100 000 до 500 000 руб.
Важная деталь. Кроме штрафа за рекламу в запрещенной соцсети грозит еще один — за отсутствие маркировки.
Вот что о штрафах сказал замглавы Роскомнадзора Владимир Логунов:
«Мы считаем факт: реклама есть в интернете? Есть. Она распространяется на запрещенном ресурсе? Соответственно, либо она отмаркирована, признана рекламой, и за это полагается штраф, потому что размещать на подобных ресурсах с 1 сентября запрещено будет рекламу. Либо она не отмаркирована — полагается штраф за немаркировку».
Кстати, суммы штрафа за отсутствие маркировки еще больше (п. 16 ст. 14.3 КоАП):
- для физлица — от 10 000 до 30 000 руб.;
- для должностного лица или ИП — от 30 000 до 100 000 руб.;
- для организации — от 200 000 до 500 000 руб.
А еще Владимир Логунов добавил, что его служба работает с крупными рекламодателями, чтобы «подсказать, что лучше убрать такую рекламу сейчас, чем после 1 сентября». Стоит подумать, оставлять ли старую рекламу.
Как будут выявлять нарушения
Недавно РКН опубликовал подборку постановлений о привлечении к ответственности за нарушения в сфере маркировки интернет-рекламы. Из них видно, что служба получает информацию из разных источников:
- Жалуются пользователи интернета. Нельзя исключить, что и конкуренты.
- Специалисты сами мониторят соцсети, проверяют сайты и ищут нарушения.
- Информация поступает из других ведомств.
Скорее всего, рекламу в запрещенных соцсетях будут находить так же.
Проверки, риски, новые требования — все это не проблема, когда вы знаете, что делать. В «Бухгалтерском квартале» знают. Это сообщество, которое экономит ваше время и дает знания по делу. Присоединяйтесь.
Как соблюсти новые правила: чек-лист
Чтобы не получить штраф, заранее наведите порядок:
- Проверьте, где размещена реклама. Посмотрите все свои посты и кампании. Пройдитесь по сторис, закрепам и ссылкам.
- Если есть возможность — удалите рекламу с запрещенных площадок. Да, ФАС в ответе АБА пишет, что реклама до 1 сентября не запрещена, если позже ее повторно не распространять. Но нельзя игнорировать и слова Владимира Логунова о том, что лучше убрать такую рекламу сейчас. К тому же всегда есть риск случайно сослаться на старое сообщение с рекламой или перепостить его.
- Если удалить рекламу технической возможности нет, исключите ее распространение после 1 сентября. Не ссылайтесь на старые посты, не закрепляйте их, не репостите и т.д.
- Осваивайте другие площадки, которые не подпадают под запрет.
- Следите за изменениями законодательства, разъяснениями ФАС, практикой РКН по интернет-рекламе.
Ответы на вопросы о запрете рекламы
Можно ли размещать рекламу в запрещенных соцсетях до 1 сентября 2025 года?
Да, но не забывайте ее маркировать. Однако до указанной даты лучше все удалить, чтобы избежать штрафов.
Можно ли обойти запрет?
Законными путями обойти запрет не получится. Если оставляете рекламу или собираетесь размещать ее на свой страх и риск после 1 сентября, будьте готовы к штрафам.
Можно ли будет вести аккаунт компании в Instagram*?
Вести аккаунт компании в Instagram* после 1 сентября 2025 года можно, но без рекламы. Информационные и экспертные посты, обзоры и отзывы можно оставлять.
Запрещена ли реклама на YouTube?
YouTube в России не заблокирован — несмотря на замедление работы, официального запрета нет. Более того, видеохостинг включен в Реестр социальных сетей Роскомнадзора. Напоминаем, что блогеры с аудиторией от 10 тысяч подписчиков обязаны регистрировать свои аккаунты через РКН. И YouTube — одна из платформ, на которые распространяется это требование. А поскольку площадка не относится к запрещенным и заблокированным, реклама на ней под запрет не подпадает.
*Запрещены на территории РФ.
**Признана в РФ экстремистской организацией и запрещена.
